17 siječnja 2018

Nov izgled Bayerova križa

Bayerov križ star je oko 114 godina, ali čak ni arhivisti Bayerove Grupe više ne mogu sa sigurnošću reći tko ga je osmislio. I s nekoliko manjih modifikacija koje su napravljene ne tako davnih godina, Bayerov križ ostao je prepoznatljiv simbol postojanosti, a logotip je i nedavno izmijenjen kako bi bio prikladniji za korištenje na internetu.

„Bayerov križ odlučili smo prilagoditi digitalnom dobu“, objašnjava Uwe Schmidt, voditelj Bayerovog korporativnog brendinga: „Nismo, doduše, morali ili željeli mijenjati mnogo, jer Bayerov križ ipak je jedan od najprepoznatljivijih zaštitnih znakova na svijetu.“ Osim što je jedan on najprepoznatljivijih znakova na svijetu, Bayerov križ ujedno je i jedan od najvidljivijih; Bayerovi križevi diljem svijeta osvjetljavaju noćno nebo u čak 47 država. Križ u Šangaju, primjerice, ima promjer od čak jedanaest metara. Ipak, najvećim se križem može pohvaliti Bayerova tvornica u Leverkusenu – njegov je promjer čak 51 metar, teži 300 tona, a osvjetljava ga čak 1712 žarulja.

 

 

„Osim što je čudo tehnike, križ u Leverkusenu predstavlja i komadić doma“, rekao je inženjer Thorsten Thran, koji provodi inspekcije križa u Leverkusenu pet do šest puta godišnje. Thran je zadužen za divovsku svjetleću instalaciju još od 2009. godine. „Počeo sam promatrati Bayerov križ još puno prije toga“, kaže, pokazujući pritom na mjesto udaljeno nekoliko stotina metara od krova tvornice. „Tamo je kuća u kojoj sam odrastao“, objašnjava Thran. „Vidio sam križ iz svoje spavaće sobe. Često sam kao dijete pokušavao uvjeriti svoje roditelje da još nije vrijeme za spavanje jer se svjetla na Bayerovom križu još nisu upalila.“

 „Našim logotipom pokušavamo prenijeti pozitivne vrijednosti koje ljudi vežu uz Bayer“, kaže Uwe Schmidt. Logotip iz tog razloga nikada nije bio značajno mijenjan. Slova, koja su nekada bila nakošena, zamijenjena su ravnima 1929. godine, u stilu nalik pravilnim linijama Bauhausa. Plava i zelena boja dodane su dizajnu križa 1989., a u krug su uvrštene 2002. godine.

Najnovija verzija logotipa veoma je recentna. Uwe Schmidt i njegov tim tek su predstavili novi logotip, učinivši ga pritom spremnim za budućnost. Razlike se kriju u detaljima: postupan prijelaz boja u krugu izbačen je kako bi linije bile jasnije. Logotip je na taj način učinjen prikladnijim za korištenje u raznim digitalnim medijima, a inicijalne reakcije za sada su izrazito pozitivne. „Nov dizajn logotipa čini se svježijim i modernijim te je u skladu s trendovima“, objašnjava Schmidt.

 

Bayerov najnoviji logo (2017)

Bayerov najnoviji logo (2017)

 

Povijest Bayerovog križa

Bayerov križ registriran je prije 114 godina, 6. siječnja 1904., u Njemačkom carskom uredu za patente pod serijskim brojem 65777 i referentnom oznakom F 4777. Više se ne može sa sigurnošću odrediti autor dizajna.

U arhivima tvrtke nalaze se dva različita zapisa o nastanku logotipa. Prema jednom, autor je Hans Schneider, zaposlenik istraživačkog odjela u Elberfeldu. U drugoj je verziji autor dr. Schweizer, zaposlenik podružnice u New Yorku. Njegov je zadatak pri kraju 19. stoljeća bio zadiviti američke liječnike njemačkim proizvodima. Budući da je liječnicima koji su govorili engleski bilo teško izgovoriti dugačak naziv tvrtke „Farbenfabriken vormals Friedr. Bayer & Co., Eberfeld“, Schweizer je osmislio privlačan pečat kompanije u obliku poznatog križa. U početku ga je koristio u zaglavljima pisama, a kasnije i na tiskanim materijalima i brošurama.

 

 

Logotip je zamijenio originalni Bayerov zaštitni znak sačinjen od simbola lava s dva repa tipičnog za regiju Bergisches Land, čime se nastojalo ukazati na podrijetlo tvrtke „Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co. Elberfeld“. Logotip s križem ubrzo je postao popularan diljem svijeta i danas je neodvojivo povezan s Bayer Grupom, ponajprije zbog genijalnog marketinškog koncepta. Od 1910. godine logotip se utiskivao na tablete kako bi se spriječilo krivotvorenje. Bayerov križ time je kupcima postao jamac vrhunske kvalitete.

 

Pogledajte video o razvoju Bayer križa